Процесс поиска бюджетных товаров вызывает у людей состояние, близкое к азартному, из-за специфической реакции мозга на неопределенность. Как пояснил руководитель и основатель Международного нейроуниверситета им. Д.Р. Ягудина, доктор психологических наук Дмитрий Ягудин, ключевую роль здесь играет дофамин.
Этот нейромедиатор достигает пика концентрации именно в моменты предвкушения успеха, а не в момент фактического обладания приобретенным предметом. По мнению Дмитрия Ягудина, сам процесс выискивания недорогих игрушек, полотенец или кружек захватывает потребителя благодаря непредсказуемости результата и предвкушению возможной удачной находки.
