Потребительские привычки аудитории старше 50 лет стремительно меняются под влияющим цифровых платформ. Согласно свежим данным, которые предоставили «Одноклассники» по итогам опроса своих пользователей, эта возрастная группа все чаще переносит торговые сессии в онлайн-пространство.
Цифры подтверждают масштаб тренда: около 73% респондентов уже знакомы с опытом дистанционных покупок. При этом почти половина опрошенных (46%) превратили онлайн-шопинг в регулярную практику, в то время как 27% заказывают товары лишь эпизодически. Лидерами потребительского спроса стали категории одежды и обуви (23%), а также предметы для обустройства дома и ремонта (21%). Также заметную долю рынка занимают средства для здоровья (12%), косметика и уходовые продукты (11%), а также продукты питания и электроника (по 11% на каждую категорию).
Интересно распределились источники вдохновения для новых заказов. Половина участников исследования (50%) находит идеи на маркетплейсах, однако социальные сети играют не менее важную роль. Так, 13% пользователей узнают о новинках именно через социальные медиа. Контент в соцсетях служит не только витриной, но и инструментом проверки: 20% покупателей изучают комментарии и дискуссии перед оплатой, а 11% предпочитают доверять визуальному опыту, просматривая видеообзоры и распаковки от блогеров.
