Голливуд привык к громким премьерам, но масштаб продвижения грядущего фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» поражает даже искушенную публику. По данным издания Deadline, совокупная стоимость партнерской промокампании картины достигла рекордной отметке в 309 миллионов долларов.
Важно понимать: эта колоссальная цифра — не прямой маркетинговый бюджет Sony Pictures или Disney. Это не те деньги, которые студии выписали рекламным агентствам за ролики на ТВ. Речь идет о суммарной стоимости всех коммерческих интеграций, брендированных товаров, цифровых спецпроектов и рекламных активностей, которые инициировали партнеры фильма. По сути, мировые бренды сами вложили огромные ресурсы, чтобы стать частью супергеройской вселенной.
Одним из главных игроков в этой рекламной гонке выступил автогигант BMW. В сюжет фильма органично вписаны модели BMW iX3 и BMW 5 Series. Но на этом компания не остановилась: к премьере был выпущен эксклюзивный, единственный в своем роде BMW iX3 Flow, чей цифровой кузов был оформлен в уникальном стиле «Человека-паука». Более того, в 70 странах мира владельцы совместимых автомобилей BMW смогли увидеть специальную тематическую анимацию.
Не менее масштабную экспансию провела и компания Amazon. В своей медиа-экосистеме гигант назвал сотрудничество с Sony Pictures одной из самых крупных интегрированных кампаний в истории. Продвижение охватило все ключевые платформы: от Prime и Fire TV до голосового помощника Alexa и стримингового сервиса Twitch. В арсенале Amazon были ранние показы, продажа эксклюзивного мерча, масштабные розыгрыши и специальные предложения (хотя точная стоимость участия Amazon в этой кампании официально не разглашается).
Технологический сектор также не остался в стороне. Компания Samsung запустила в 35 странах интерактивный проект Spidey Tracker. Он превратился в живую платформу, где фанаты могли следить за появлениями актеров, смотреть видео и делиться своими историями встреч с супергероем. При этом смартфоны и смарт-часы линейки Galaxy также стали частью киномира, будучи интегрированными непосредственно в сюжет.
Напомним, что «Человек-паук: Совершенно новый день» — это уже четвертая сольная история о Питере Паркере, роль которого исполняет Том Холланд. Режиссерское кресло занял Дестин Дэниел Креттон, а к актерскому составу присоединились Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон. Планка ожиданий задрана чрезвычайно высоко: предыдущая часть франшизы, «Человек-паук: Нет пути домой», установила невероятный мировой рекорд кассовых сборов, собрав 1,91 млрд долларов.
Эффект присутствия героя в реальном мире подчеркивают и неожиданные коллаборации. Например, в одном из промороликов, вышедшем в июне, супергероя встретила мировая звезда футбола Лионель Месси. В рамках сюжета аргентинский футболист заходит в нью-йоркский магазин, где и сталкивается с Питером Паркером, после чего совершает полет над мегаполисом вместе с Человеком-пауком.
Опубликовано: 1 августа 2026, 18:58 | Время чтения: 1 мин | Теги: человек-паук, голливуд, промокампания, маркетинг, стоимость
