Несмотря на все климатические и логистические вызовы, европейское направление продолжает удерживать позиции в сердцах российских путешественников. Аномальная жара, сложности с оформлением виз и отсутствие прямого авиасообщения — всё это, кажется, перестало быть решающим фактором для тех, кто планирует летний отпуск. Об этом свидетельствуют свежие данные Ассоциации туроператоров России (АТОР).
Цифры говорят сами за себя: туроператоры фиксируют явный подъем интереса к пляжному отдыху в Европе на сезон 2026 года. Так, в TEZ TOUR отмечают рост спроса на 20%, а в Space Travel — на 15%. Позитивную динамику подтверждают и другие крупные игроки рынка, включая PAC Group и «Русский Экспресс». При этом планирование поездок остается консервативным: большинство туристов бронируют туры за два-три месяца до вылета.
Однако сама структура отдыха претерпела изменения. Из-за дефицита мультивиз и необходимости использовать сложные стыковочные рейсы россияне всё чаще предпочитают проводить в Европе более длительные периоды. По информации TEZ TOUR, средний срок пребывания теперь составляет 9–11 ночей. Особенно ярко этот тренд проявляется в Греции, где всё чаще выбирают полноценные затяжные отпуска — от 21 ночи и дольше.
Наблюдается и новый интерес к «гибридному» туризму. Путешественники стремятся выжать максимум из одной поездки, комбинируя разные форматы. В моде круизы, стартующие из Стамбула и проходящие через ключевые порты Средиземноморья. Популярны и маршруты через Турцию: туристы с удовольствием используют паромы, чтобы добраться из турецких Даламана или Бодрума на греческие острова Родос и Кос.
Традиционная тройка лидеров в сегменте европейского пляжного отдыха остается неизменной: первое место занимает Греция, следом идут Италия и Испания.
При этом климатическая обстановка в регионе остается напряженной. Согласно отчету европейской службы Copernicus, июнь 2026 года вошел в анналы истории как самый жаркий месяц для Западной Европы. Средний температурный показатель составил 20,74 °C, что на целых 3,06 °C выше нормы, установленной в период с 1991 по 2020 годы. Но, как показывает практика, даже такая жара не способна охладить пыл жаждущих отдыха россиян.
